В этой статье мы рассказываем об этапах продвижения проекта в социальных сетях, делимся лайфхаками и рассказываем, почему дроп – это не конец проекта для вашего комьюнити.

Вы создаете свою NFT-коллекцию и хотите ее успешно распродать – для этого вам нужна лояльная аудитория, которая будет готова приобрести ваши токены. Один из способов собрать вокруг проекта аудиторию – завести социальные сети и хорошенько их пропиарить.

Создание и упаковка социальных сетей

Вы создали аккаунт. Теперь вам нужно оформить аватар и шапку профиля так, чтобы это перекликалось с фирменным стилем и демонстрировало вашу коллекцию.

Напишите в профилях описание, которое будет отражать основную идею коллекции. Обязательно прикрепите ссылки на сайт и другие соцсети проекта.

Если вы уже размещены на крутом маркетплейсе или заколлаблись с классным проектом, укажите это в шапке профиля – это повысит доверие аудитории.

Twitter-лайфхаки:

При создании публикаций старайтесь ставить тематические хэштеги, чтобы ваши посты возникали в поиске по теме.

Упоминайте другие коллекции, личности и проекты, связанные с тематикой NFT. Если вас репостнут, это будет бесплатный PR проекта.

Если вам нечего писать про проект, публикуйте новости из сферы, интересуйтесь мнением аудитории. Подкидывайте шутки, чтобы присутствовать в ленте пользователей и не терять контакт с аудиторией.

Подумайте о способах получить пользовательский контент, на него можно рассчитывать уже после пары тысяч живых пользователей. Например, вы можете запустить конкурс, в которым условием участия будет создание мема с использованием ваших токенов. Такой контент может завируситься, а еще он поднимает лояльность аудитории и может дать дополнительный охват проекту.

Discord-лайфхаки:

Если вы впервые взаимодействуете с этой соцсетью, изучите аккаунты проектов по вашей теме и возьмите структуру, которая вам понравится.

Для повышения активности и увеличения темпов роста сервера создайте иерархическую систему: сделайте несколько ролей, для получения которых нужно проявлять активность или приглашать друзей на сервер. В качестве мотивации для каждой роли назначьте плюшки: возможность участвовать в закрытом конкурсе, получить места в пресейле, доступ к играм или специальным активностям на сервере.

Тест рекламных компаний

Для продвижения проектов связанных с крипто- и NFT-тематикой с помощью таргета в Twitter нужна специальная лицензия, которую нужно подтверждать. К тому же если вы продвигаете проект из стран СНГ, рекламная политика соцсети не будет к вам благосклонна, поэтому таргет мы всерьез не рассматриваем.

Основной способ привлечения аудитории – реклама в пабликах, сообществах и в аккаунтах инфлюенсеров на различных площадках. По итогам работы мы сделали вывод, что самые удачные и выгодные площадки для продвижения NFT-проектов – это Telegram, Twitter и тематические интернет-СМИ.

Самые дешевые подписчики получаются от трафика из Telegram. Стоимость – в районе 1$. Трафик от Twitter выходит дороже: стоимость одного подписчика – около 4$.

А теперь от тех моментах, без знания которых рекламу лучше не запускать:

Если вы ведете трафик в дискорд, для каждой рекламной компании создавайте новую ссылку-приглашение и сохраняйте ее рядом с названием канала, где была реклама. Так вы сможете отследить приход и потом иметь возможность выявить наиболее удачные каналы.

Перед тем как начать вести рекламный трафик убедитесь, что ваши аккаунты оформлены, из описания понятно, что тут за проект, и у вас уже висит несколько публикаций.

Перед рекламным трафиком (особенно в Discord) будьте морально готовы к активности в чатах. Новые члены сообщества могут задавать странные вопросы – постарайтесь обеспечить модерацию, чтобы пришедшая аудитория видела, что сервер жив и им тут рады.

При резком наборе аудитории будьте готовы подключать на сервер диджеев – людей, которые будут создавать настроение и задавать тон общения на сервере. 

Справка: диджей – это пользователь, который сидит с нескольких аккаунтов и пишет в чатах сообщения про коллекцию и NFT-индустрию. Он поднимает моральный дух членов сообщества и не даёт им терять веру в проект.

Рекламный план с KPI
Для теста достаточно пары реклам, чтобы получить стоимость подписчика и рассчитать, сколько вы можете ожидать новых подписчиков при вашем рекламном бюджете.

Справка: чтобы рассчитать стоимость подписчика, вам нужно разделить сумму, потраченную на рекламу, на количество пользователей, которых вы получили.

Чтобы посчитать, сколько пользователей вы можете получить при вашем бюджете, вам нужно разделить общую сумму на стоимость подписчика.

После подсчетов вам нужно отобрать площадки, на которых будет производиться реклама и рассчитать, сколько рекламных публикаций вам нужно, чтобы набрать необходимое количество аудитории к дропу.

Дроп

Вы набрали аудиторию и скоро будете устраивать распродажу токенов. Настало время готовиться к распродаже.

Подготовьте недельный контент-план с постами, которые будут подогревать аудиторию перед продажей. Создайте атмосферу праздника, сделайте публикации с обратным отсчетом, покажите превью токенов и узнайте, у аудитории, какие арты она хотела бы заполучить.

Создайте рекламный план с расчетом на рекламные компании с анонсом дропа. Вы можете собрать площадки, от которых у вас был самый классный результат и в них закупить рекламу под анонсы.

Подготовьте аккаунты: разместите ссылки на сайт где будет проходить минт, предупредите ваших пользователей, где будут размещены официальные ссылки, чтобы избежать возможных случаев мошенничества.

Подготовьтесь к активной модерации сервера в Discord. Аудитория будет активна во время распродажи – нужно будет отвечать на вопросы и следить, чтобы не было мошенников и скама. 

Поддержка комьюнити

После минта жизнь комьюнити не заканчивается. Теперь вам нужно создать пространство, где люди смогут обмениваться токенами, продавать их, проверять их раритетность и т.д.

Подготовьте благодарность комьюнити, подумайте как часто и что вы планируете публиковать, чтобы поддержать жизнь в сообществах. Ваша аудитория – ценный ресурс. С ее помощью вы можете запустить новый проект или дать новую жизнь уже запущенному, поэтому не бросайте ее – она вам еще пригодится!